Поскольку на второй неделе США против Google Антимонопольный судебный процесс уже начался, Министерство юстиции сосредоточило свое внимание на реальном источнике дохода, стоящем за поиском в Google: рекламе. В нем утверждается, что доминирование Google позволяет ему поднимать цены для рекламодателей с минимальными последствиями — это утверждение поддержал на стенде исполнительный директор Google по рекламе Джерри Дишлер.
Блумберг‘s Лия Найлен располагает подробностями показаний Дишлера, в которых он описывает заявления, которые он сделал под присягой в 2020 году. Дишлер говорит, что Google настраивает свой аукционный процесс таким образом, что в прошлом цены для типичного рекламодателя могли подняться на 5 процентов, а потенциально могли бы поднять их. на 10 процентов для некоторых запросов. Стороны, покупающие рекламу, не знали бы об этих «настройках» цен; «Мы склонны не сообщать рекламодателям об изменениях цен», — сказал Дишлер.
Повышение цен на рекламу, очевидно, было для Google одним из способов увеличить доходы от поиска в периоды засухи, один из которых, по-видимому, произошел весной 2019 года, согласно цепочке электронных писем с участием Дишлера и коллеги из Google Анила Сабхарвала. «Мы трясём подушки» при запуске рекламы, — пишет Дишлер в электронном письме. В электронном письме также описаны другие варианты увеличения доходов, в том числе повышение заметности поиска для пользователей Chrome.
Дишлер заявил в суде, что 10 процентов — это верхний предел повышения цен и что повышение цен на 15 процентов было бы «опасным делом» — хотя, как отмечает Найлен, Дишлер признал, что общий доход все равно может вырасти, даже если высокие ставки заставили некоторых рекламодателей обратиться к конкурентам, таким как Meta или TikTok.
Как пишет Вайцман, демонстрация того, что Google может поднимать цены на рекламу при незначительном конкурентном давлении, может помочь поддержать аргумент Министерства юстиции о том, что Google сохраняет незаконную монополию. Это возражение, которое департамент не может выдвинуть в отношении самой поисковой системы, которая является бесплатным продуктом для потребителей, хотя он может утверждать, что другие формы вреда, такие как нестрогие стандарты конфиденциальности, могли бы быть смягчены в более конкурентной поисковой индустрии.
Сегодня Дишлер возобновляет дачу показаний на суде, который, как ожидается, продлится до ноября, а вынесение вердикта ожидается не раньше следующего года.
Прочтите оригинал статьи здесь
